記者近日到江蘇揚州寶應(yīng)縣采訪，聽當?shù)乜萍季志珠L徐生力說，縣政府將與寶應(yīng)數(shù)家企業(yè)一起，帶上由上海設(shè)計師原創(chuàng)的30款水晶產(chǎn)品和30款玻璃產(chǎn)品，參加10月下旬的廣交會。“年年去廣交會，今年是第一次帶著自主品牌、原創(chuàng)產(chǎn)品前往。”
論經(jīng)濟實力，寶應(yīng)在江蘇得倒著數(shù)。不過，以分布在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的上千家 “作坊式”小廠為主體，水晶、玻璃、文教具、亂針繡四大外向型產(chǎn)業(yè)在全省乃至全國都小有名氣。大上海的設(shè)計師，與一個蘇北小縣的作坊式鄉(xiāng)企怎么會“牽手”？上海創(chuàng)意幫外省作坊“升級”
“別小看寶應(yīng)的這些特色企業(yè)，可不是一般的‘作坊’。”中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長、華東理工大學(xué)教授程建新第一次去考察時，被當?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模嚇了一跳：一家玩具廠，用來加工塑料的設(shè)備足足有四層樓高，跟鋼鐵廠的大鍋爐一樣壯觀。
除了規(guī)模驚人的玩教具產(chǎn)業(yè)，當?shù)厮Чに嚻贰⒉ＡФY品產(chǎn)業(yè)規(guī)模都是全國第一。寶應(yīng)還是著名的亂針繡發(fā)源地，有數(shù)百家大小繡廠，繡工2000多人。然而，因為沒有原創(chuàng)設(shè)計，也沒有自己的品牌，這里生產(chǎn)的大多是一般的代工和加工產(chǎn)品，數(shù)量龐大，利潤卻薄。當?shù)厝烁嬖V記者，許多加工廠一到農(nóng)忙時節(jié)就空蕩蕩，因為工廠收入不比種地高多少。
對這些有一定地方特色、能就近吸納大量勞動力的傳統(tǒng)制造類企業(yè)，地方政府的態(tài)度是：值得保留，但必須轉(zhuǎn)型升級。程建新作為牽頭人之一的寶應(yīng)“設(shè)計立縣”項目，即由此而來。
設(shè)計立縣，與上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀產(chǎn)生交集。程建新說，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，可設(shè)計師們多在為洋巨頭打工。本土設(shè)計為洋品牌創(chuàng)造巨大附加值，生產(chǎn)環(huán)節(jié)又回到國內(nèi)無數(shù)像寶應(yīng)一樣的加工基地。因此，上海的創(chuàng)意園再多，寶應(yīng)的“鍋爐”再大，卻總是分居在產(chǎn)業(yè)鏈較低價值端的兩頭，為他人做嫁衣。
寶應(yīng)龐大的加工能力，有沒有可能和上海優(yōu)秀的設(shè)計人才、創(chuàng)意理念直接捆綁在一起？帶著這一“創(chuàng)意”，今年初，在上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示與服務(wù)平臺牽線下，兩地政府、高校、企業(yè)坐在一起，各種資源開始對接：上海設(shè)計師走到寶應(yīng)企業(yè)生產(chǎn)一線，本土的原創(chuàng)設(shè)計進入傳統(tǒng)加工作坊，以打造小縣城自主品牌為最終目標的“設(shè)計立縣”項目開始全力推進。
當年來滬請人，如今送設(shè)計上門
“老大沽路144弄42號后門，30年前，我就從那里請來上海老師傅；沒想到，現(xiàn)在又和上海的設(shè)計師開始合作。”寶應(yīng)縣一家水晶禮品公司里，董事長梁加興向記者細數(shù)“老黃歷”。
當年，梁加興來滬請上海師傅手把手教技術(shù)、教生產(chǎn)，幫村里辦起第一家光學(xué)儀器加工廠。30年風風雨雨，梁加興在光學(xué)儀器的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)做水晶工藝品，從內(nèi)銷轉(zhuǎn)到外貿(mào)，生意越做越大，成為當?shù)氐凝堫^企業(yè)。
如今，卻是上海設(shè)計師主動往寶應(yīng)跑，嘗試著將設(shè)計服務(wù)送上門，叩開傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)工廠的大門。
上海木馬工業(yè)設(shè)計公司的設(shè)計總監(jiān)丁偉說，今年初，上海設(shè)計師們帶著第一批原創(chuàng)水晶、玻璃設(shè)計圖紙來到寶應(yīng)，恰好趕上一場大規(guī)模的外貿(mào)訂貨會。當時，縣內(nèi)大小加工企業(yè)云集，看到上海帶來原創(chuàng)設(shè)計，聽到“工業(yè)設(shè)計”這一新名詞可能改變外貿(mào)代工的薄利困境，老板們興奮不已，拉住設(shè)計師談個沒完，有的甚至把“真金白銀”的訂貨會事宜往后推。
初次結(jié)緣后，合作在磨合中推進。上海設(shè)計團隊曾設(shè)計一款水晶和紅木鑲嵌的香薰產(chǎn)品，寶應(yīng)一家小作坊根據(jù)圖紙，做得既精細又漂亮，就是少打了一個放香薰的孔。作坊工人解釋說，他們不知道打這個孔是為了干什么。畢竟，此前作坊工人接觸的新設(shè)計、新玩意太少。
設(shè)計師們意識到，僅僅過來賣圖紙，和過去不會有太大區(qū)別。要改變不需動腦的“訂單式加工”，就要走進企業(yè)，提升工人們的視野和認知，讓制造者讀懂設(shè)計。
最近，由寶應(yīng)縣政府、上海設(shè)計團隊共同設(shè)立的寶應(yīng)工業(yè)設(shè)計中心正式掛牌，上海多家公司、高校的年輕設(shè)計師在此駐扎，并長期定點聯(lián)絡(luò)企業(yè)。寶應(yīng)一些較大規(guī)模的工廠也開始派出設(shè)計人員在設(shè)計中心學(xué)習。
“從長遠看，我們要為寶應(yīng)提供從作品到產(chǎn)品到商品的整體設(shè)計，幫助當?shù)嘏嘤鲇懈偁幜Φ淖灾髌放啤！倍ケ硎尽?br/>
從 “訂單式加工”轉(zhuǎn)型，還須邁過幾道坎
“全國有上千個和寶應(yīng)類似的縣城，無數(shù)個‘訂單加工’基地。設(shè)計立縣如果在寶應(yīng)成功，就有可能形成可復(fù)制的模式。”程建新向記者描述“設(shè)計立縣”的未來。
但設(shè)計要真正融入 “作坊”，還面臨不少瓶頸。
上海設(shè)計團隊已為寶應(yīng)水晶、玻璃三大產(chǎn)業(yè)提供了120套設(shè)計方案，但在市場廣泛接受之前，加工企業(yè)還不敢放手大干。
合作過程中，有企業(yè)花幾萬元向丁偉買圖紙，為的是做出來以后借別人的品牌趕外貿(mào)展會，爭取多接些訂單。
對此，丁偉回答：圖紙白送也行，但這只是為人家的牌子賺錢。
“如果是自主品牌的創(chuàng)意產(chǎn)品，完全可以引入‘市場計價’。”上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展示與服務(wù)平臺主任王藝表示。目前，寶應(yīng)企業(yè)大多還是“訂單式加工”，基本按成本計價，為了搶到客商的訂單，只能拼命壓低毛利率。一旦寶應(yīng)企業(yè)的自主品牌、自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品打開市場，就能直接按市場同類產(chǎn)品定價，毛利率起碼比現(xiàn)在提升兩成。
老板們并非不懂創(chuàng)意，但也有他們的難處。寶應(yīng)一家圣誕玻璃禮品加工企業(yè)的經(jīng)營者王康業(yè)告訴記者，要大規(guī)模生產(chǎn)新品，就要新開模具、采購材料，前期投入不小。如果原創(chuàng)產(chǎn)品銷路不好，大企業(yè)還能勉強承受，小作坊肯定吃不消。
為了幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邁出轉(zhuǎn)型第一步，寶應(yīng)縣政府介入其中，為企業(yè)承擔部分風險。“初期階段，讓企業(yè)單打獨斗做轉(zhuǎn)型很難，這就需要政府搭平臺，把各種力量和資源匯聚在一起。”徐生力介紹說，目前，寶應(yīng)縣政府出資購買一部分設(shè)計方案和相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，再免費提供給企業(yè)使用；企業(yè)完成生產(chǎn)和銷售后，上交一部分收益回饋政府。
“我認為參加廣交會只是一次打響名聲的試水。接下來，這些原創(chuàng)產(chǎn)品、自主品牌應(yīng)該主攻國內(nèi)市場。”有多年外貿(mào)經(jīng)驗的王康業(yè)表示，寶應(yīng)企業(yè)可以先從上海、江蘇的會展市場突破，爭取把上海設(shè)計的寶應(yīng)特色工藝品打入禮品市場。也可以進軍節(jié)日市場，“中國人也過圣誕節(jié)，我們?yōu)槭裁床荒荛_發(fā)適合中國消費者的圣誕禮品？”王康業(yè)已經(jīng)躍躍欲試。
